O naturze potrafimy mówić inaczej niż wszyscy. Jak jeden spot przerodził się w kampanię dla Dwóch Jezior.

Radio nadal potrafi być skutecznym nośnikiem reklamy – pod warunkiem, że ma się pomysł, jak wykorzystać jego możliwości. Wprowadzając na rynek inwestycję Dwa Jeziora dewelopera Novdom, postanowiliśmy odejść od klasycznego aformatu reklamy osiedla. Zamiast kolejnego spotu o lokalizacji, metrażach i wyjątkowym miejscu do życia stworzyliśmy historię opowiedzianą głosem Krystyny Czubówny, utrzymaną w konwencji dokumentu przyrodniczego.

Dziś powstały już trzy odcinki tej historii, a konsekwentnie prowadzona narracja, wciąż pracuje na rozpoznawalność Dwóch Jezior. Jak pokazuje ten przypadek – czasem nie trzeba szukać nowych kanałów, wystarczy znaleźć dobry pomysł na te, które wciąż działają.

Jak opowiedzieć o zielonym osiedlu inaczej niż wszyscy?

Osiedle Dwa Jeziora, jak sama nazwa wskazuje, powstaje w sąsiedztwie dwóch jezior. Bliskość wody, zieleń i spokój to naturalne atuty lokalizacji, ale też argumenty wykorzystywane przez wiele inwestycji. Potrzebowaliśmy więc pomysłu, który pozwoli opowiedzieć o tym miejscu inaczej.

Do współpracy zaprosiliśmy Krystynę Czubównę i stworzyliśmy spot stylizowany na dokument przyrodniczy, w którym Dwa Jeziora stały się nowym siedliskiem gatunku ludzkiego. Pomysł wyróżnił inwestycję i dał jej własny język komunikacji. Dobry odbiór pierwszej odsłony sprawił, że postanowiliśmy rozwijać tę historię dalej.

Drugi spot powstał wraz z planowaniem kolejnego etapu inwestycji. Rozbudowę osiedla przedstawiliśmy jako naturalne powiększenie ekosystemu, który cieszy się dużą popularnością. Krystyna Czubówna informowała radiowych słuchaczy, o tym że pierwsi przedstawiciele gatunku ludzkiego zdążyli już zająć swoje terytoria w okolicach dwóch zbiorników wodnych, a teraz pojawiają się kolejne możliwości osiedlenia.

Trzecia odsłona kampanii pojawiła się wraz z nadejściem wiosny. Zimowe spowolnienie mija, przyroda budzi się do życia, a przedstawiciele gatunku ludzkiego zaczynają odczuwać naturalny instynkt poszukiwania nowego siedliska.

Aby utrzymać świeżość formatu, przygotowaliśmy dwie wersje spotu emitowane naprzemiennie. Dłuższy rozwijał historię opowiadaną przez Krystynę Czubównę, natomiast w krótszym niemal całkowicie ograniczyliśmy warstwę lektorską, ustępując miejsca dźwiękom natury.

Podsumowanie

Dwa Jeziora pokazały, że radio wciąż ma się dobrze, a dobry pomysł może wyróżnić markę nawet w tradycyjnym medium. Szczególnie cieszą nas informacje, które docierają do nas od mieszkańców i osób związanych z inwestycją. Spoty zostały zauważone, zapamiętane i spotkały się z bardzo pozytywnym odbiorem. I chyba właśnie to jest najlepszym podsumowaniem tej kampanii. Nie zawsze trzeba wymyślać komunikację na nowo. Czasem wystarczy znaleźć pomysł, który dobrze pasuje do inwestycji, trafia do odbiorców i daje przestrzeń do rozwijania go w kolejnych odsłonach.