O naturze potrafimy mówić inaczej niż wszyscy. Jak jeden spot przerodził się w kampanię dla Dwóch Jezior.
Radio nadal potrafi być skutecznym nośnikiem – pod warunkiem, że ma się pomysł, jak wykorzystać jego możliwości. Wprowadzając na rynek inwestycję Dwa Jeziora dewelopera Novdom, postanowiliśmy odejść od klasycznego formatu, jaki często przyjmuje reklama radiowa dla deweloperów. Zamiast kolejnego spotu o lokalizacji, metrażach i wyjątkowym miejscu do życia stworzyliśmy historię opowiedzianą głosem Krystyny Czubówny, utrzymaną w konwencji dokumentu przyrodniczego.
Dziś powstały już trzy odcinki tej historii, a konsekwentnie prowadzona narracja, wciąż pracuje na rozpoznawalność Dwóch Jezior. Jak pokazuje ten przypadek – czasem nie trzeba szukać nowych kanałów, wystarczy znaleźć dobry pomysł na te, które wciąż działają.
Jak opowiedzieć o zielonym osiedlu inaczej niż wszyscy?
Osiedle Dwa Jeziora, jak sama nazwa wskazuje, powstaje w sąsiedztwie dwóch jezior. Bliskość wody, zieleń i spokój to naturalne atuty lokalizacji, ale też argumenty wykorzystywane przez wiele inwestycji. Potrzebowaliśmy więc pomysłu, który pozwoli opowiedzieć o tym miejscu inaczej.
Do współpracy zaprosiliśmy Krystynę Czubównę i stworzyliśmy spot stylizowany na dokument przyrodniczy, w którym Dwa Jeziora stały się nowym siedliskiem gatunku ludzkiego. Pomysł wyróżnił inwestycję i dał jej własny język komunikacji. Dobry odbiór pierwszej odsłony sprawił, że postanowiliśmy rozwijać tę historię dalej.
Kliknij i przeczytaj więcej o pierwszej edycji spotu
Drugi spot powstał wraz z planowaniem kolejnego etapu inwestycji. Rozbudowę osiedla przedstawiliśmy jako naturalne powiększenie ekosystemu, który cieszy się dużą popularnością. Krystyna Czubówna informowała radiowych słuchaczy, o tym że pierwsi przedstawiciele gatunku ludzkiego zdążyli już zająć swoje terytoria w okolicach dwóch zbiorników wodnych, a teraz pojawiają się kolejne możliwości osiedlenia.
Trzecia odsłona kampanii pojawiła się wraz z nadejściem wiosny. Zimowe spowolnienie mija, przyroda budzi się do życia, a przedstawiciele gatunku ludzkiego zaczynają odczuwać naturalny instynkt poszukiwania nowego siedliska.
Aby utrzymać świeżość formatu, przygotowaliśmy dwie wersje spotu emitowane naprzemiennie. Dłuższy rozwijał historię opowiadaną przez Krystynę Czubównę, natomiast w krótszym niemal całkowicie ograniczyliśmy warstwę lektorską, ustępując miejsca dźwiękom natury.
Podsumowanie
Dwa Jeziora pokazały, że radio wciąż ma się dobrze, a dobry pomysł może wyróżnić markę nawet w tradycyjnym medium. Szczególnie cieszą nas informacje, które docierają do nas od mieszkańców i osób związanych z inwestycją. Spoty zostały zauważone, zapamiętane i spotkały się z bardzo pozytywnym odbiorem. I chyba właśnie to jest najlepszym podsumowaniem tej kampanii. Nie zawsze trzeba wymyślać komunikację na nowo. Czasem wystarczy znaleźć pomysł, który dobrze pasuje do inwestycji, trafia do odbiorców i daje przestrzeń do rozwijania go w kolejnych odsłonach.
