Klientowi zależało na wprowadzeniu nowej inwestycji na rynek w nieszablonowy sposób. Punktem wyjścia była lokalizacja i potrzeba opowiedzenia o niej w sposób, który nie będzie sprowadzał się wyłącznie do standardowych haseł, opowiadających o mieszkaniach z widokiem na jezioro. Kluczowe było więc zbudowanie języka i formy przekazu, które w naturalny sposób oddadzą charakter miejsca.

Zamiast koncentrować się na typowych cechach inwestycji, skupiliśmy się na stworzeniu narracji prowadzonej w sposób spokojny, kojarzący się z dokumentem przyrodniczym. Scenariusz spotu został świadomie napisany w stylistyce bliskiej opowieściom o świecie natury, jakby dotyczył nie ludzi, a zwierząt funkcjonujących w swoim naturalnym środowisku. Pomysł na współpracę z Krystyną Czubówną był konsekwencją tej decyzji – jej głos, powszechnie kojarzony z naturą i spokojem, wzmocnił przekaz i nadał mu wiarygodności.

Spot radiowy z udziałem Krystyny Czubówny stał się centralnym punktem kampanii – został zauważony przez odbiorców, komentowany lokalnie i podchwycony przez media. Dzięki spójnej koncepcji i wyrazistej realizacji, inwestycja Dwa Jeziora zyskała rozpoznawalność już na wczesnym etapie. Kierunek graficzny utrzymaliśmy w minimalistycznej formie. Cała narracja była bowiem na tyle mocna, że nie wymagała dodatkowych akcentów wizualnych. Równolegle prowadziliśmy działania PR, których celem było zainteresowanie zarówno mediów lokalnych, jak i branżowych związanych z rynkiem nieruchomości.