Wprowadzenie nowej inwestycji na nasycony rynek krakowski wymagało komunikacji, która nie tylko wyjaśni ideę 15-minutowego miasta, ale też wzbudzi realne zainteresowanie. Klientowi zależało na kampanii angażującej, nowoczesnej i spójnej wizualnie. Wyzwaniem było zaprojektowanie takiej narracji, która zakomunikuje coś nowego i niepowtarzalnego, unikając typowych, przetartych schematów sprzedaży nieruchomości.

Zaczęliśmy od analizy grup docelowych i ich stylu życia, co pozwoliło zbudować trafne założenia strategiczne. W komunikacji wykorzystaliśmy potencjał samej nazwy inwestycji i nadaliśmy jej lekki, przyjazny ton. Na tej bazie powstał branding oparty na intensywnych kolorach i geometrycznych kształtach, które skutecznie przyciągają uwagę zarówno offline, jak i online. Równolegle powstała strona internetowa oraz dwa landing page – każdy z nich pełnił inną funkcję i mierzył efekty z konkretnych kanałów. Kluczowym założeniem całej kampanii była dwufazowa narracja: najpierw teaser, który budował zaciekawienie, później odsłonięcie inwestycji wraz z pełnymi informacjami i wizualizacjami.

Kampania rozpoczęła się w przestrzeni miejskiej – kolorowe plakaty z hasłami „15 minut wystarczy, by…” pojawiły się na przystankach w różnych dzielnicach Krakowa, bez zdradzania, że chodzi o inwestycję mieszkaniową. Jednocześnie ruszyły działania online, które uzupełniały komunikację outdoorową, prowadząc do landing page’y. W drugiej odsłonie kampanii pojawiła się już pełna identyfikacja osiedla ESSA Kliny – z logo, wizualizacjami i konkretnymi informacjami o ofercie. Kampania wygenerowała wysokie zainteresowanie i rekordową liczbę leadów już w pierwszych dniach. Całość została utrzymana w lekkiej, dopracowanej estetyce, która skutecznie łączyła formę z treścią i była dostosowana do wielu kanałów.